Studimet afatgjata të shkencëtarëve perëndimorë tregojnë se gjenerata e "mijëvjeçarëve", d.m.th. njerëzit që tani janë 30-35 vjeç po blejnë shtëpi dhe makina gjithnjë e më pak. Në fakt, ata nuk bëjnë blerje fare të shtrenjta.
Në Amerikë, njerëzit në vitet 30 dhe 35 të tyre quhen brezi i qiramarrësve. Kjo ndodh për arsyen e mëposhtme. Sociologët thonë se të rinjtë e sotëm përballen vazhdimisht me paqëndrueshmëri financiare në vendin e tyre. Prandaj, njerëzit thjesht kanë frikë të marrin hua të mëdha. Por kjo nuk është arsyeja kryesore.
Dhe arsyeja kryesore është se brezi aktual ka vlera krejtësisht të ndryshme nga paraardhësit e tyre.
Të rinjtë sot e shikojnë konceptin e "suksesit" nga një kënd tjetër. Nëse më herët suksesi i një personi përcaktohej nga vlerat materiale - makina të shtrenjta, shtëpi, jahte - përshtypjet e sotme - udhëtimet janë vlerat.
Të rinjtë qëllimisht refuzojnë të blejnë pasuri të paluajtshme, duke preferuar ta marrin me qira. Brezi aktual nuk dëshiron qëndrueshmëri dhe qëndrueshmëri të mërzitshme. Përpiqet për orë fleksibël, pavarësi financiare dhe gjeografike.
Gjërat materiale nuk janë më me interes për brezin e ri. Pse të keni veturën tuaj kur Lyft ekziston, e cila në thelb është një makinë private me shofer. Pse të blini një shtëpi në një vend piktoresk dhe të pushoni vazhdimisht vetëm atje kur mund të udhëtoni nëpër botë. Vetë koncepti i gjërave nuk është më i rëndësishëm për të rinjtë.
